MTV und VIVA verbannen Klingelton-Werbung

Tag für Tag werden in den Werbepausen der Musiksender MTV und VIVA ohne Unterbrechung Spots dem zumeist jungen Publikum gezeigt, die die neuesten Handyklingeltöne anpreisen. Durch die "Dauerberieselung" über die Mattscheibe haben es manche Ringtones tatsächlich zum Kultstatus geschafft, andere wurden hingegen so oft abgespielt, dass sie nur noch schwer zu ertragen sind. Im Zuge dessen hagelte es auch Kritik auf die Musiksender, denn viele besorgte Eltern fragten zurecht, wie sich diese Dauerwerbung auf ihre Sprösslinge auswirken könnte.

Aufgrund dieser Kritik, aber mit Sicherheit auch deshalb, weil diese billig produzierten Spots den Sendern ein Image verschafft haben, das klassische Werbekunden vertrieben hat, wollen MTV ab Oktober 2005 und VIVA ab März 2006 die Dauerwerbesendungen aus dem Programm verbannen – zumindest zwischen 16 und 24 Uhr soll nun auch Platz für andere „Verbraucherinformationen“ sein.

Wenig begeistert davon zeigte sich die ohnehin schon schwer angeschlagene Musikindustrie, sind doch die Sender die wichtigste Werbeplattform für Handymelodien, die mittlerweile eine wesentliche Einnahmequelle der Musiklabels bilden. Die Zuschauer dürfte es jedoch in ihrer Mehrheit freuen, denn wer will schon ständig das Gezwitscher von Sweety hören.