Foto: so sieht kein deutsches Handy aus: Siemens SFG75
Im Juni übernahm der taiwanische Elektronikhersteller BenQ die Mobilfunksparte des deutschen Traditionsherstellers Siemens. Zeitgleich erwarb man die Rechte an der Vermarktung der - zumindest für europäische Ohren - wohlklingenden und mit viel Image verbundenen Marke und die damit verbundenen Nutzungsrechte für fünf weitere Jahre. Darauf abgesehen hat es BenQ offensichtlich nicht: wie der Vizepräsident Jerry Wang dem Handelsblatt mitteilte, will man ab Anfang 2007 die Marke Siemens schrittweise durch ein Verbundlogo "Siemens/BenQ" ersetzen. Nach der letzten Vorstellung von neuen "Siemens"-Endgeräten war eines ohnehin klar: es wird zwar neue Produkte unter der Marke geben, diese stammen aber optisch wie technisch nicht mehr aus den Think-Tanks deutscher Ingenieure; das SFG75 ist ein Gerät aus Taiwan. Die Marke Siemens will BenQ vor allem dafür nutzen, in Ländern, in denen das Unternehmen bislang als Handy-Hersteller nur wenig bekannt ist, schneller eine stärkere Marktposition zu erreichen.
Das Unternehmen peilt für die Exklusivmarke "Siemens" noch 18 Monate Lebenszeit an, bis Ende 2010 werde dann - so man denn Erfolg mit der neuen Handy-Strategie hat - die neue "Verbundmarke" genutzt, deren Logo bereits Anfang 2006 präsentiert werden soll. Ab 2010 soll sie nur noch BenQ Mobile heißen.
Erfolg suchen die Taiwaner zunächst in der Masse: für 2006 sind über 30 Handy-Neuvorstellungen geplant, die meisten der Geräte sollen nach wie vor in Deutschland hergestellt werden. Für die Übernahme der defizitären Handysparte bekam das Unternehmen satte 250 Millionen Euro Zuschuss vom ehemaligen Besitzer.
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