BenQ: Handy-Marke Siemens wird 2007 eingestellt

Foto: so sieht kein deutsches Handy aus: Siemens SFG75

Im Juni übernahm der taiwanische Elektronikhersteller BenQ die Mobilfunksparte des deutschen Traditionsherstellers Siemens. Zeitgleich erwarb man die Rechte an der Vermarktung der - zumindest für europäische Ohren - wohlklingenden und mit viel Image verbundenen Marke und die damit verbundenen Nutzungsrechte für fünf weitere Jahre. Darauf abgesehen hat es BenQ offensichtlich nicht: wie der Vizepräsident Jerry Wang dem Handelsblatt mitteilte, will man ab Anfang 2007 die Marke Siemens schrittweise durch ein Verbundlogo "Siemens/BenQ" ersetzen. Nach der letzten Vorstellung von neuen "Siemens"-Endgeräten war eines ohnehin klar: es wird zwar neue Produkte unter der Marke geben, diese stammen aber optisch wie technisch nicht mehr aus den Think-Tanks deutscher Ingenieure; das SFG75 ist ein Gerät aus Taiwan. Die Marke Siemens will BenQ vor allem dafür nutzen, in Ländern, in denen das Unternehmen bislang als Handy-Hersteller nur wenig bekannt ist, schneller eine stärkere Marktposition zu erreichen.