BenQ Mobile startet operatives Geschäft
BenQ Mobile startete zum 1.Oktober 2005 sein
operatives Geschäft. Der neue Geschäftsbereich der BenQ
Corporation verkauft ausschließlich Endprodukte für
die mobile Kommunikation und vereint die Stärke der BenQ
Corporation im Consumer-Electronics-Bereich
mit der Mobilfunk-Expertise von Siemens. Grundlage für den
Verkauf von mobilen Endgeräten unter der Marke Siemens sind ein
errechneter Marktanteil von 5,2 Prozent, mit
dem sich das Unternehmen nach eigenen Angaben auf Platz 6 der
Weltrangliste einreiht und damit in direkter
Konkurrenz zu LG Electronics und Sony Ericsson steht.
Das Ziel des neuen Joint-Ventures ist ehrgeizig: BenQ Mobile
will weltweit wieder einen Spitzenplatz
erreichen. BenQ Mobile startet als globale
Marke in den Markt, und profitiert von Siemens
führender Stellung in wichtigen europäischen Märkten sowie auf
dem wachsenden lateinamerikanischen Markt und BenQs Stärke in
Asien.
Quelle: BenqMobile | Best of Both
Worlds
Eine Lizenzvereinbarung erlaubt es BenQ Mobile
seit gestern, die Marke Siemens allein für die kommenden 18
Monate und als kombinierte Marke mit BenQ bis zu fünf Jahre zu
nutzen. Bis 2006 existieren beide Marken nebeneinander. Die
neue kombinierte Marke BenQ-Siemens startet im Frühjahr 2006
(wir
berichteten). Das Unternehmen mit Hauptsitz in München
beschäftigt weltweit über 7.000 Mitarbeiter in
Forschung und Entwicklung, Design, Vertrieb, Marketing,
Logistik, Fertigung und Kundenservice und erwirtschaftete 2004
einen Umsatz von 5,6 Milliarden Euro.
Quelle: BenqMobile | Standorte des globalen
Unternehmens
Foto: CEO Clemens J.JoosFoto: Chairman Jerry Wang
Chief Executive Officer(CEO) von BenQ Mobile wird
Clemens J. Joos, der als Leiter des
Geschäftsgebietes Cordless Products der
Siemens AG ab 2001 fundierte Kenntnisse im
Endkunden-Geschäft sammelte, das "Gigaset" zu einem
weltweit bekannten Namen gemacht hat und mit ihm die
vordersten Marktpositionen erobern konnte. Nach seinem
Erfolg mit Cordless Products, wurde Joos 2004 die Leitung
von Mobile Devices bei Siemens
übertragen, um das Geschäftsgebiet in eine neue Zukunft
zu führen. Jerry Wang, Executive Vice
President und Chief Marketing Officer der BenQ
Corporation, übernimmt die Position des Chairman für BenQ
Mobile. Die aktuelle Produktpalette des Unternehmens
umfasst alle Geräte der kürzlich endgültig noch von
Siemens am Markt platzierten Endgeräte wie S75,
SG75, SXG75 und SL75 und darüber hinaus auch schon
erste Modelle, die von BenQ hergestellt und mit einem
Siemens-Label bedruckt wurden.
Meinung
Der Zusammenschluss beider Unternehmen ermöglicht spannende
Perspektiven: ähnlich wie Sony und Ericsson
begegnen sich hier zwei Global Player, die potenziell in der
Lage sind, extrem spannende Endgeräte zu bauen und Impulse für
den internationalen Markt zu geben. Auf eine gemeinsame
Technologie- und Designlinie müssen sich die
Entwickler mit Sicherheit noch verständigen, um Produkten wie
Sony Ericssons K750i entgegentreten zu können. Aber selbst
die letzten Neuvorstellungen sind
vielversprechend: mit dem SG75
hat BenQ Mobile einen kompakten und leistungsfähigen
UMTS-Slider im Angebot, der im Revier von
Samsungs
Z500 wildert. Das SXG75
konkurriert beispielsweise mit
Motorolas E1000 oder entfernt auch mit
Sony Ericssons K600i. Im Low-End-Bereich
ist das Portfolio mit CL75
und CF75
zwar technisch nicht sonderlich beeindruckend, stilmäßig dafür
aber sehr attraktiv bestückt. Und der Lifestyle-und
Multimedia-Bereich kann mit SL75
und S75
aufwarten, die bei entsprechender Bepreisung durchaus in der
Lage sein sollten, Kunden für sich zu gewinnen.
Aktuelle Produkte: (v.l.n.r.) SG75 | SXG75
| S75 | CL75
Ganz besonders ehemalige Fans der
Siemens-Modellreihen dürften sich - effizientes Placement und
Marketing vorausgesetzt - schnell wieder für eine kommende
80er-Generation erwärmen können, wenn es BenQ Mobile gelingt,
sich für den Spagat zwischen Kompaktheit, Design und
Funktionalität so gut zu dehnen, wie es derzeit
Samsung, Sony Ericsson und in gewisser Weise auch Motorola und
Nokia schaffen.
