Heiße Luft und kalte Dusche: Experten diskutieren über Handy-TV
Die Mobilfunkindustrie legt derzeit große Hoffnungen in das mobile Fernsehen. So sind zwar insbesondere unter den Jugendlichen viele bereit auch über das Handy fern zu sehen, allerdings ist die Zielgruppe nicht sehr finanzkräftig. Dazu kommt, dass die Content-Anbieter noch keine wirklich attraktiven Inhalte anbieten. Ein weiteres Problem ist die Verfügbarkeit von Handys, die die entsprechenden Standards unterstützen. Einige Modelle sind zwar schon auf dem Markt, jedoch noch nicht allzu viele.
Während des "18. Medienforum NRW" konnten die
Visionen wieder einmal gar nicht groß genug
sein: Fernsehen via Internet und insbesondere Handy-TV sollen
den großen Aufschwung bringen.
Content-Anbieter, Mobilfunk-Provider und Netzbetreiber erwarten
vom Mobile TV bis 2010 einen Anstieg der
Nutzer auf 200 Millionen weltweit.
DVB-fähig: Samsung SGH-P900
Beschworen wurde es schon lange und die Prognosen der
Experten und Marktforscher wurden zuletzt immer
günstiger: Handy-TV ist auf dem
Vormarsch. Für den MTV-Vizepräsidenten Dieter Gorny
führen die Jugendlichen von 14 bis 20 J
die Handy-TV Revolution an. Laut einer von MTV in Auftrag
gegebenen Studie sollen 2010 die Jugendlichen dieser Welt
für mobiles Fernsehen rund 7,6 Milliarden
US-Dollar ausgeben. Zugleich hofft Gorny, dass
das Einstiegsalter bei der Handy-Nutzung, das gegenwärtig
bei rund acht Jahren liegt, noch weiter sinkt.
Diesen Hoffnungen verpasste Veit Siegenheim, bei IBM als
"Leader Media & Entertainment" tätig, einen
empfindlichen Dämpfer. Das Unternehmen
hatte zusammen mit der Universität Bonn eine
repräsentative Umfrage mit dem Thema "Wieviel Fernsehen
passt auf´s Handy?" durchgeführt. Die Auswertung ergab,
dass mobiles Fernsehen derzeit offenbar
nur für die oben genannte Zielgruppe interessant ist. 40
Prozent der Jugendlichen möchten es haben und wollen beim
nächsten Handy auf dessen Fernsehtauglichkeit achten. Der
Rest der Befragten lehnt Handy-TV ab, weil es
"ausreichend andere Alternativen zum
Fernsehen gibt".
Auch bei der Aufschlüsselung nach Einkommen
sieht es für die Mobilindustrie düster aus. 60 Prozent der
Befragten, die sich für das mobile TV begeistern, haben weniger
als 500 Euro im Monat zur Verfügung. Wer mehr verdient, hat
Siegenheim zufolge "den persönlichen Mehrwert
noch nicht erkannt" und fragt vielmehr, wozu man mobiles
Fernsehen braucht. Das häufig angeführten Beispiel, man könne
ja dann die Fußball-WM unterwegs im Stau live
mitverfolgen, wurde vom Moderator der Veranstaltung,
Medien-Professor Werner Schwaderlapp von der Europa FH Köln ,
folgendermaßen kommentiert: "Während eines interessanten
WM-Spiels gibt es keinen Stau auf der Autobahn".
Die Ergebnisse der Konferenz sehen insgesamt ernüchternd aus.
So sind zwar insbesondere unter den Jugendlichen viele bereit
auch über das Handy fern zu sehen, allerdings ist die
Zielgruppe nicht sehr finanzkräftig. Dazu kommt, dass die
Content-Anbieter noch keine wirklich attraktiven
Inhalte anbieten. Professor Werner Schwaderlapp warnte
vor der irrigen Vorstellung, der Konsument mache sein Handy
einfach zum mobilen Fernseher. "Handy-TV ist Fernsehen beim
Warten", so seine These. Ein weiteres Problem ist die
Verfügbarkeit von Handys, die die
entsprechenden, miteinander konkurrierenden Standards
unterstützen. Einige Modelle sind zwar schon auf dem Markt,
jedoch noch nicht allzu viele.
Ob die WM in Deutschland dem Fernsehen
über das Handy den erwarteten Durchbruch bringt, werden
die nächsten Monate erweisen. Am 1. Juni, so gaben es
debitel und die Firma Mobiles Fernsehen Deutschland bekannt,
wird rechtzeitig zur Fußball-WM das mobile
Fernsehen via DMB in Berlin, Köln,
Frankfurt, Stuttgart und München an den Start gehen.
Zusammen mit dem einzigen bislang in Deutschland
verfügbaren DMB-fähigen Handy Samsung
SGH-P900 (199 Euro mit Vertrag) soll Handy-TV je
nach Vertrag zwischen 9,95 Euro und 14,95 Euro pro Monat
zusätzlich kosten.
Auch T-Mobile sendet seit dem 16. Mai alles rund um die
Fußball-WM, allerdings nur über UMTS (AreaMobile berichtete). Der Fernsehkanal für das
Handy kostet 7,50 Euro für eine unbegrenzte Nutzung des
MobileTV-Angebots; der Zugang für 24 Stunden
kostet 2,00 Euro. Es entstehen keine zusätzlichen Kosten für
den Datentransport der Streams. Im Relax XL-Tarif ist die
Nutzung von MobileTV bereits enthalten.
T-Mobile-Geschäftsführer Philipp Humm rechnet damit, dass sich
25 Prozent der Kunden von T-Mobile fernsehtaugliche Handys
zulegen und für den Fernsehkomfort zwischen 10
und 20 Euro Monatsgebühr akzeptieren werden.
