Sony Ericsson: Gewinnrückgang trotz steigender Verkaufszahlen
Für Sony Ericsson beginnt 2008 unerfreulich. Zwar konnte das Unternehmen 2 Prozent mehr Handys verkaufen als im Vorjahr, der Gewinn fiel aber um 48 Prozent. Der wachsende Anteil von Einsteiger-Handys drückt auf den durchschnittlichen Verkaufspreis. Neue Highend-Modelle sollen den Trend in der zweiten Jahreshälfte stoppen.
Sony Ericsson hat seine Bilanz für das
1. Quartal 2008 vorgelegt. Das Unternehmen
verkaufte zwischen Januar bis März rund 22,3 Millionen Handys,
was einem Anstieg von 2 Prozent gegenüber dem Vorjahr
entspricht. Im Jahresendquartal 2008 waren es 30,8 Millionen
Geräte. Trotz der Absatzsteigerung sank der
Umsatz um 8 Prozent, von 2,925 Milliarden Euro
im 1. Quartal 2007 auf jetzt 2,702 Millionen Euro. Der
Nettogewinn fiel im Jahresvergleich um 48
Prozent. 133 Millionen Euro blieben dem Joint Venture unterm
Strich. Im Vergleichszeitraum 2007 waren es 254
Millionen.
Die Sättigung der Märkte in Europa, Asien und Nordamerika macht
sich bei Sony Ericsson besonders bemerkbar. Das Unternehmen
verkaufte im letzten Quartal weniger
Highend-Geräte, dafür mehr preiswerte
Einsteiger-Handys in den Entwicklungs- und Schwellenmärkten.
Die Verschiebung zeigt sich auch im durchschnittlichen
Verkaufspreis, er sank im 1. Quartal 2008 auf 121 Euro
pro Mobiltelefon. Anfang 2007 betrug er 134 Euro pro Endgerät,
Ende des Jahres waren es noch 123 Euro.
Der Trend wird sich nach Erwartungen des Herstellers
fortsetzen. Er schätzt, dass dieses Jahr rund 10
Prozent mehr Handys verkauft werden als 2007, doch der
überwiegende Teil davon in Ländern in Südostasien, Afrika und
Lateinamerika. Sony Ericsson hofft den
Preisverfall durch neue Highend-Geräte wie die
Walkman- und Internet-Modelle W980 und Z770 und die Kamera-Handys C702 und C902 aufhalten zu können. Auch die
Einführung einer neuen Geräteklasse, die mit
dem Xperia X1 beginnt, soll die Verkäufe
ankurbeln. "Unsere Produktankündigungen während des 1.
Quartals wurden von der Industrie positiv aufgenommen. Wir
erwarten positive Effekte dieser Ankündigung während der
zweiten Hälfte 2008", sagte Dick Komiyama, President von
Sony Ericsson. Der weltweite Marktanteil des
Unternehmens sank nach eigenen Schätzungen auf 8 Prozent.
Dafür ist er erweiterbar ;-)