E-Plus plant Handywerbung als neue Umsatzquelle

E-Plus denkt um: Statt auf den Durchbruch beim mobilen Datentransfer zu hoffen und damit die Umsätze anzutreiben, möchte der Netzbetreiber mit Werbung auf dem Handy in Zukunft einen Großteil seines Geldes verdienen. Wird im das gelingen? Die Konkurrenz ist groß, denn auch Nokia, Google und Yahoo haben das Potenzial der mobilen Werbung bereits erkannt.

E-Plus treibt den Umbau seiner Unternehmensstruktur voran und plant, langfristig einen Großteil seines Umsatzes mit Kooperationspartnern und Werbetreibenden zu erzielen. Die Financial Times Deutschland (FTD) schrieb am Montag, dass die Einnahmen aus Mobilfunkkunden weniger als die Hälfte der Gesamterlöse ausmachen, dabei bezieht sie sich auf eine Äußerung von E-Plus-Chef Thorsten Dirks.

Werbung auf dem Handy | E-Plus will mitverdienen

Auf einer Fachtagung sagte der Manager, im Rahmen eines schwierigen Umfeldes sei es für alle am Markt vertretenen Netzbetreiber schwer, allein mit Verbindungsentgelten auf lange Sicht auskömmliche Margen zu erzielen. Auch die erhofften Mehreinnahmen durch mobile Datendienste werden an dieser Situation nichts ändern. Laut Dirks sei Werbung auf dem Handy ein wesentlicher Umsatzfaktor. Experten stehen der Meinung skeptisch gegenüber. Möchte E-Plus sein Geschäft auf Werbung via Mobilfunk ausrichten, könnte dieser "komplette Turnaround" frühestens in drei bis sechs Jahren realisiert werden, sagte der Mobilfunkanalyst Wolfgang Specht vom Bankhaus Sal. Oppenheim im Gespräch mit pressetext. Zwar sei der Werbemarkt riesig, der Zugang gestalte sich jedoch als schwer und die Konkurrenz sei auch nicht untätig, so Specht. Dirks hingegen verwies auf den Erfolg des Internetkonzerns Google, der vor allem durch Werbung sein Geld verdient.

"Millionen Menschen durchsuchen jeden Tag mit Google das Netz. Doch der Konzern hat noch nie einem Nutzer eine Rechnung ausgestellt", sagte der Manager. Stattdessen verdiene Google seine "Milliarden mit Werbung und Kooperationen". Analysten zufolge ist der Handymarkt vollkommen anders gestrickt, schreibt pressetext. Die Idee der Handywerbung ist aber nicht neu: Auch Nokia, Google und Yahoo wollen künftig mit Werbung auf Mobiltelefonen Geld verdienen. Dirks hat bereits konkrete Vorstellungen: Demnach stelle man Textilhändlern ein anonymes, aber detailliertes Profil zur Verfügung, und dieser bietet dem Kunden dann passende Waren an. Dafür möchte E-Plus am Umsatz beteiligt werden.